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Le logo…Pour qui ?…Pour quoi ?
La création d’un logo ne s’improvise pas. Elle relève d’un métier et nécessite le savoir-faire d’un graphiste. La vocation du logo concerne tous les aspects de la politique d’entreprise. Il est un moyen à mettre en œuvre pour atteindre des objectifs de communication visuelle, de marketing et de commercialisation. Quelque soit la qualité ou le défaut d’un logo, le résultat de l’entreprise repose entièrement sur la compétence de l’exploitant du logo.
A lui seul, le logo résume l’entreprise. Il se révèle l’outil privilégié dans l’affirmation et la compétitivité des entreprises. Porteur de sens et d’action, le logo mobilise instantanément chez le lecteur toutes les associations d’idées, toutes les connotations liées à l’entreprise. Par l’agencement même des formes et des couleurs, le logo séduit, déplait, agresse, fascine, crée l’émotion esthétique et fonde son caractère d’œuvre d’art. L’entreprise parle par son logo et ainsi, se fait connaître, se dévoile ou se trahit…
Le logo doit être...
- unique afin de ne pas prêter à confusion quant à l'identité propre de l'entreprise et se différencier fortement des autres signes graphiques que nous rencontrons tous les jours.
- mémorisable et reconnaissable pour provoquer une reconnaissance immédiate.
- déclinable, car pour atteindre les objectifs de reconnaissance et d'identification, il devra être décliné sur tous les documents et vecteurs de communication de l'entreprise au moyen d'un outil spécifique : la charte graphique.
Le logo donne l’image de l’entreprise, il est la synthèse de ce que l’entreprise veut donner d’elle-même, aussi bien pour un produit que pour un service.
Le logo en couleur…
Il y a le logo conçu en noir et blanc adaptable en couleur et inversément. En communication visuelle, les couleurs attirent, séduisent, repoussent ou laissent indifférent le lecteur. Il existe en stock plusieurs millions de couleurs électroniques mais quelques centaines pourraient suffire. Toutes les couleurs et leurs nuances peuvent être utilisées dès lors qu’elles sont reproductibles en noir & blanc. La photocopie couleur recopie les couleurs d’une manière satisfaisante mais le parc est encore relativement limité et coûteux. Un logo est fait pour pouvoir être utilisé dans toutes les tailles, en couleur, en noir et blanc, sur tous les supports.
Figure contemporaine de représentation de l'identité, le logotype incarne l'existence. La moindre occasion de le montrer ou de le mettre en avant est bonne raison pour accroître sa notoriété.
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